Laia Grassi, referente en el ámbito de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad, ha consolidado una carrera multidisciplinar que abarca desde el arte visual hasta la dirección de la agencia creativa Sandía, pasando por su colaboración con la productora estadounidense Ritual Labs y su papel clave en el equipo de IA generativa de Coca-Cola. Recientemente, Grassi ha publicado "Yo, algoritmo" (DashBook, 2025), donde narra su evolución profesional desde los inicios de la IA generativa en 2018 hasta la actualidad, cuando los contenidos creados por IA pueden confundirse con los realizados por humanos. Durante su intervención en el congreso CTx de Sevilla, Grassi defendió que la IA no sustituye la creatividad, sino que la potencia para quienes poseen criterio y una voz propia. Según ella, la proliferación de contenido generado sin cuidado ni intención ha dado lugar a una “era gris”, donde la abundancia de imágenes y vídeos carentes de valor diluye la originalidad. “La imperfección humana es lo que nos hace únicos”, afirma, subrayando que la IA, entrenada para la perfección, no puede replicar el error genuino que caracteriza al ser humano. Sobre la regulación del contenido generado por IA, Grassi opina que, salvo en casos de desinformación o noticias sensibles, no es necesario etiquetar el uso de estas herramientas en la comunicación de marca, comparándolo con el uso tradicional de Photoshop en publicidad. Sin embargo, sí defiende la transparencia en contextos periodísticos o cuando la IA se emplea con fines engañosos. Su colaboración con Coca-Cola comenzó tras ganar un concurso internacional, lo que la llevó a formar parte del equipo creativo responsable de campañas navideñas globales, donde la IA se utiliza para crear experiencias interactivas y visuales innovadoras. Respecto al impacto de la IA en el sector audiovisual, Grassi sostiene que, aunque la tecnología democratiza la creación, los conocimientos técnicos y artísticos siguen siendo imprescindibles. Los profesionales del sector continúan siendo necesarios para aportar experiencia y criterio, incluso cuando el proceso creativo se apoya en herramientas generativas. Sobre el debate en Hollywood por modelos hiperrealistas como Seedance 2.0, Grassi lamenta las restricciones, aunque reconoce que la evolución tecnológica es imparable y que otras empresas pronto ofrecerán soluciones similares. En cuanto a los modelos de IA chinos, prefiere no utilizarlos profesionalmente por cuestiones éticas y legales, optando por alternativas occidentales más transparentes en el tratamiento de datos. Para Grassi, la calidad del modelo de IA es más determinante que la del prompt, aunque recomienda trabajar los prompts en inglés y, cuando es posible, emplear instrucciones en formato de código para obtener mejores resultados. En su agencia, la transparencia en los precios busca combatir la percepción errónea de que el trabajo con IA es inmediato y sencillo, reivindicando el valor de la experiencia y el tiempo invertido en cada proyecto. Como consejo para quienes desean destacar en la creación con IA, Grassi insiste en la formación y el desarrollo de criterio propio, advirtiendo sobre el riesgo de dejarse llevar por la automatización sin reflexión. “La IA es una herramienta poderosa, pero su verdadero potencial depende de la consciencia y el propósito de quien la utiliza”, concluye. Fuente: lavanguardia.com