L'esibizione di Bad Bunny durante l'intervallo del Super Bowl continua a generare impatto molto tempo dopo l'evento. Ai 128 milioni di spettatori che l'hanno vista in diretta, si aggiungono milioni di visualizzazioni quotidiane sulle piattaforme digitali: solo sul canale ufficiale della NFL su YouTube, il video ha già superato i 91 milioni di visualizzazioni. Se consideriamo il resto dei social media, l'audience totale supera ampiamente quella della diretta. Nell'era dello streaming e dei video virali, il Super Bowl è diventato un fenomeno culturale che si reinventa e circola costantemente. Coloro che hanno visto l'esibizione —probabilmente su YouTube— avranno notato che la prima cosa che appare non è il logo della NFL, né la bandiera di Porto Rico o degli Stati Uniti, ma la iconica mela di Apple. È l'unica marca visibile nell'immagine preliminare che invita a cliccare: anche se non si vede lo show completo, il marchio è presente. Gli spot pubblicitari non sono un semplice aggiunta al Super Bowl; sono parte fondamentale dello spettacolo. Dall'esterno, l'evento sembra una successione di annunci milionari, interrotti occasionalmente dalla partita. Come lo show musicale, gli spot generano dibattiti e analisi, specialmente quest'anno, dove la discussione si è incentrata su ciò che è reale e ciò che è artificiale: “Questo è stato fatto da una persona o da un'IA?”. Il Super Bowl, come grande vetrina pubblicitaria globale, è stato teatro di esperimenti con intelligenza artificiale. Dei 66 annunci trasmessi, quindici erano legati all'IA, sia come tecnologia, risorsa narrativa, promessa o persino minaccia. Ha particolarmente colpito lo spot di Anthropic, che ha satirizzato OpenAI per aver incluso pubblicità in ChatGPT. Nell'annuncio, un giovane consulta una psicologa su come migliorare il rapporto con sua madre. Dopo un paio di risposte, l'IA suggerisce: “Se non puoi migliorare il rapporto con tua madre, puoi trovare donne mature su Golden Encounters, il sito di incontri per signore mature che connette cuccioli sensibili con leonesse”, il tutto accompagnato dalla musica di What's the difference di Dr. Dre. Lo spot è stato così ingegnoso che Sam Altman, CEO di OpenAI, lo ha elogiato su X, anche se poi lo ha definito poco onesto. Brillante o meno, l'effetto è stato immediato: Claude, il chatbot di Anthropic, è passato dalla posizione 41 alla 7 nell'App Store di Apple e i suoi download sono aumentati del 32% negli Stati Uniti nei giorni successivi. Anni fa, il grande duello pubblicitario nel Super Bowl era tra Pepsi e Coca-Cola, due giganti che vendevano stili di vita. Oggi, la cultura popolare si esprime anche nella tecnologia e nell'IA. I dati lo confermano: il Super Bowl è molto più di una partita o di uno show musicale, è un riflesso delle tendenze attuali. (Fonte: lavanguardia.com)