Enrique Dans, professore della IE Business School e riferimento nell'innovazione tecnologica, ha recentemente condiviso con Business Insider España una riflessione inedita: ha sviluppato il proprio agente di intelligenza artificiale, progettato per replicare il suo stile di scrittura e pensiero. L'obiettivo non è sostituirsi, ma avere un assistente digitale in grado di assumere determinate mansioni in momenti specifici. Tuttavia, Dans riconosce che automatizzare parte del suo lavoro divulgativo potrebbe ridurre la sua agilità intellettuale, sia come pensatore che come docente. Nonostante i progressi dell'IA, il testo letterario rimane un bastione umano. I lettori cercano ancora l'autenticità di autori come Lucia Berlin, la cui esperienza di vita si riflette nella finzione in un modo che gli algoritmi non possono replicare. Tuttavia, nel settore audiovisivo, l'intelligenza artificiale avanza rapidamente. Un esempio è Freepik, l'azienda malagueña che si profila come il primo unicorno andaluso e che punta decisamente sull'IA. Freepik Originals, uno dei suoi programmi, offre ai creatori strumenti per generare contenuti che fino a poco tempo fa sembravano irraggiungibili. Da questa iniziativa nasce The Chronicles of Bone, una serie creata interamente con IA e firmata da Kavan Cardoza, cofondatore dello studio Phantom X. La serie, con un'estetica apocalittica nello stile di The Last of Us, mostra personaggi generati digitalmente, con dettagli che rivelano la loro origine artificiale, come movimenti poco naturali. Questo porta a riconsiderare se l'IA rappresenti una minaccia per Hollywood o, piuttosto, l'evoluzione logica dell'animazione. Sofía López, responsabile Social e Community di Freepik, lo conferma: “L'animazione ammette molti formati e noi offriamo molteplici strumenti, anche se non siamo ancora pronti per un Oscar”, commenta con umorismo. In Europa, Freepik trova a malapena rivali. Negli Stati Uniti spiccano Krea AI e l'emergente Higgsfield, ma l'azienda malagueña si distingue per il suo ampio banco di risorse, facilitando ai creatori l'accesso a materiali già esistenti, particolarmente utile in progetti che richiedono rapidità. Inoltre, attraverso Freepik Studios, collaborano con grandi aziende che cercano efficienza e risultati professionali nelle loro campagne pubblicitarie. Manuel Domínguez, fondatore di Hyprframe, sottolinea che la pubblicità sarà il settore in cui l'IA avrà il maggiore impatto. “Il progresso è esponenziale; ciò di cui discutiamo oggi può equivalere a anni di avanzamento”, afferma. Hyprframe utilizza l'IA non solo come generatrice di immagini, ma anche come fonte di idee creative, collaborando con Freepik e Midjourney per raccontare storie visive che risultano tanto efficaci quanto quelle reali. Domínguez avverte riguardo al “hype” e all'investimento che circondano questa industria. Anche se si teme per il futuro del cinema, il vero cambiamento è già percepibile nella pubblicità, dove la connessione emotiva non è così rilevante e l'efficienza prevale sulla narrativa complessa. “Nel 95% degli annunci, il consumatore non cerca una connessione umana profonda. È diverso da un film, anche se gli effetti speciali possono essere generati con l'IA”, spiega. Mentre Hollywood mantiene un certo approccio artistico, la pubblicità prioritizza la riduzione dei costi e la semplificazione logistica, come evitare riprese complesse per mostrare un'auto che attraversa il deserto.