Con l'emergere dell'IA generativa, la visibilità dei marchi su Internet ha subito un cambiamento radicale. Non basta più avere un sito web ben posizionato: ora, la vera esistenza digitale si misura dalla presenza nelle risposte di assistenti come ChatGPT o Gemini. Per anni, il concetto era chiaro: se il tuo marchio non appariva su Internet, semplicemente non esisteva. Il sito web era il biglietto da visita e il SEO lo strumento chiave per emergere tra i primi risultati di Google. Tuttavia, le abitudini di ricerca sono evolute. Tradizionalmente, gli utenti inserivano termini nei motori di ricerca e navigavano tra i link, ma oggi la tendenza si orienta verso le piattaforme di IA generativa, che offrono risposte dirette e complete, eliminando la necessità di visitare pagine web. Anche Google ha adattato il suo motore di ricerca con una 'Modalità IA' che risponde in modo conversazionale, riducendo ulteriormente il traffico verso i siti tradizionali. Secondo un rapporto di Stratesys, il 59,7% delle ricerche su Google non genera più clic, e solo 374 su 1.000 ricerche si concludono con una visita a un sito web. Come sottolinea Elena R. Feijoo, responsabile di MarTech in Stratesys, “stiamo passando da un modello in cui era importante apparire nei risultati, a uno in cui l'IA decide quali marchi fanno parte della conversazione”. In questo nuovo scenario, la rilevanza di un marchio dipende dalla sua capacità di essere selezionato dagli algoritmi dell'IA, che agiscono come nuovi prescrittori digitali. Fonte: emprendedores.es