Laia Grassi, referente nel campo dell'intelligenza artificiale applicata alla creatività, ha consolidato una carriera multidisciplinare che spazia dall'arte visiva alla direzione dell'agenzia creativa Sandía, passando per la sua collaborazione con la produttrice statunitense Ritual Labs e il suo ruolo chiave nel team di IA generativa di Coca-Cola. Recentemente, Grassi ha pubblicato "Io, algoritmo" (DashBook, 2025), dove narra la sua evoluzione professionale dagli inizi dell'IA generativa nel 2018 fino ad oggi, quando i contenuti creati dall'IA possono essere confusi con quelli realizzati dagli esseri umani. Durante il suo intervento al congresso CTx di Siviglia, Grassi ha sostenuto che l'IA non sostituisce la creatività, ma la potenzia per coloro che possiedono criterio e una voce propria. Secondo lei, la proliferazione di contenuti generati senza cura né intenzione ha dato luogo a un'“era grigia”, dove l'abbondanza di immagini e video privi di valore diluisce l'originalità. “L'imperfezione umana è ciò che ci rende unici”, afferma, sottolineando che l'IA, addestrata per la perfezione, non può replicare l'errore genuino che caratterizza l'essere umano. Riguardo alla regolamentazione dei contenuti generati dall'IA, Grassi ritiene che, salvo nei casi di disinformazione o notizie sensibili, non sia necessario etichettare l'uso di questi strumenti nella comunicazione di marca, paragonandolo all'uso tradizionale di Photoshop nella pubblicità. Tuttavia, sostiene la trasparenza in contesti giornalistici o quando l'IA viene impiegata con fini ingannevoli. La sua collaborazione con Coca-Cola è iniziata dopo aver vinto un concorso internazionale, il che l'ha portata a far parte del team creativo responsabile di campagne natalizie globali, dove l'IA viene utilizzata per creare esperienze interattive e visive innovative. Per quanto riguarda l'impatto dell'IA nel settore audiovisivo, Grassi sostiene che, sebbene la tecnologia democratizzi la creazione, le conoscenze tecniche e artistiche rimangono imprescindibili. I professionisti del settore continuano a essere necessari per apportare esperienza e criterio, anche quando il processo creativo si basa su strumenti generativi. Riguardo al dibattito a Hollywood sui modelli iperrealistici come Seedance 2.0, Grassi lamenta le restrizioni, sebbene riconosca che l'evoluzione tecnologica è inarrestabile e che altre aziende offriranno presto soluzioni simili. Per quanto riguarda i modelli di IA cinesi, preferisce non utilizzarli professionalmente per questioni etiche e legali, optando per alternative occidentali più trasparenti nel trattamento dei dati. Per Grassi, la qualità del modello di IA è più determinante di quella del prompt, anche se consiglia di lavorare i prompt in inglese e, quando possibile, di utilizzare istruzioni in formato di codice per ottenere risultati migliori. Nella sua agenzia, la trasparenza nei prezzi cerca di combattere la percezione errata che il lavoro con l'IA sia immediato e semplice, rivendicando il valore dell'esperienza e del tempo investito in ogni progetto. Come consiglio per coloro che desiderano distinguersi nella creazione con l'IA, Grassi insiste sulla formazione e sullo sviluppo di un proprio criterio, avvertendo del rischio di lasciarsi andare all'automazione senza riflessione. “L'IA è uno strumento potente, ma il suo vero potenziale dipende dalla consapevolezza e dallo scopo di chi la utilizza”, conclude. Fonte: lavanguardia.com