Enrique Dans, profesor de IE Business School y referente en innovación tecnológica, compartió recientemente con Business Insider España una reflexión inédita: ha desarrollado su propio agente de inteligencia artificial, diseñado para replicar su estilo de escritura y pensamiento. El objetivo no es reemplazarse, sino disponer de un asistente digital capaz de asumir ciertas tareas en momentos puntuales. Dans reconoce, sin embargo, que automatizar parte de su labor divulgativa podría restarle agilidad intelectual, tanto como pensador como docente. A pesar del avance de la IA, el texto literario sigue siendo un bastión humano. Los lectores aún buscan la autenticidad de autores como Lucia Berlin, cuya experiencia vital se plasma en la ficción de un modo irrepetible por algoritmos. Sin embargo, en el sector audiovisual, la inteligencia artificial avanza a gran velocidad. Un ejemplo es Freepik, la empresa malagueña que se perfila como el primer unicornio andaluz, y que apuesta decididamente por la IA. Freepik Originals, uno de sus programas, ofrece a los creadores herramientas para generar contenidos que hasta hace poco parecían inalcanzables. De esta iniciativa surge The Chronicles of Bone, una serie creada íntegramente con IA y firmada por Kavan Cardoza, cofundador del estudio Phantom X. La serie, de estética apocalíptica al estilo The Last of Us, muestra personajes generados digitalmente, con detalles que delatan su origen artificial, como movimientos poco naturales. Esto lleva a replantear si la IA es una amenaza para Hollywood o, más bien, la evolución lógica de la animación. Sofía López, responsable de Social y Community en Freepik, lo confirma: “La animación admite muchos formatos y nosotros ofrecemos múltiples herramientas, aunque aún no estemos listos para un Oscar”, comenta con humor. En Europa, Freepik apenas encuentra rivales. En Estados Unidos destacan Krea AI y la emergente Higgsfield, pero la firma malagueña se diferencia por su extenso banco de recursos, facilitando a los creadores el acceso a materiales ya existentes, especialmente útil en proyectos que requieren rapidez. Además, a través de Freepik Studios, colaboran con grandes empresas que buscan eficiencia y resultados profesionales en sus campañas publicitarias. Manuel Domínguez, fundador de Hyprframe, señala que la publicidad será el sector donde la IA tendrá mayor impacto. “El avance es exponencial; lo que discutimos hoy puede equivaler a años de progreso”, afirma. Hyprframe utiliza la IA no solo como generadora de imágenes, sino como fuente de ideas creativas, colaborando con Freepik y Midjourney para contar historias visuales que resultan tan efectivas como las reales. Domínguez advierte sobre el “hype” y la inversión que rodean a esta industria. Aunque se teme por el futuro del cine, el verdadero cambio ya se percibe en la publicidad, donde la conexión emocional no es tan relevante y la eficiencia prima sobre la narrativa compleja. “En el 95% de los anuncios, el consumidor no busca una conexión humana profunda. Es distinto a una película, aunque los efectos especiales sí puedan generarse con IA”, explica. Mientras Hollywood mantiene cierto enfoque artístico, la publicidad prioriza la reducción de costes y la simplificación logística, como evitar rodajes complejos para mostrar un coche cruzando el desierto. Fuente: businessinsider.es