Con la irrupción de la IA generativa, la visibilidad de las marcas en Internet ha dado un giro radical. Ya no basta con tener una web bien posicionada: ahora, la verdadera existencia digital se mide por la presencia en las respuestas de asistentes como ChatGPT o Gemini. Durante años, la máxima era clara: si tu marca no aparecía en Internet, simplemente no existía. El sitio web era la carta de presentación y el SEO, la herramienta clave para destacar entre los primeros resultados de Google. Sin embargo, los hábitos de búsqueda han evolucionado. Tradicionalmente, los usuarios introducían términos en buscadores y navegaban entre enlaces, pero hoy la tendencia apunta hacia las plataformas de IA generativa, que ofrecen respuestas directas y completas, eliminando la necesidad de visitar páginas web. Incluso Google ha adaptado su buscador con un ‘Modo IA’ que responde de forma conversacional, reduciendo aún más el tráfico hacia los sitios tradicionales. Según un informe de Stratesys, el 59,7% de las búsquedas en Google ya no generan ningún clic, y solo 374 de cada 1.000 búsquedas terminan en una visita a una web abierta. Como señala Elena R. Feijoo, responsable de MarTech en Stratesys, “estamos pasando de un modelo donde lo importante era aparecer en los resultados, a otro en el que la IA decide qué marcas forman parte de la conversación”. En este nuevo escenario, la relevancia de una marca depende de su capacidad para ser seleccionada por los algoritmos de la IA, que actúan como nuevos prescriptores digitales. Fuente: emprendedores.es