Alphabet riceve un forte sostegno da parte degli investitori dopo una domanda record per il suo bond a 100 anni. Google prevede che entro il 2026 il commercio mediato da agenti sarà una realtà, in un contesto in cui l'intelligenza artificiale ridefinisce l'esperienza di acquisto e la relazione tra marchi e comunità creative. L'azienda cerca di risolvere il dilemma tra acquisti rapidi e il rischio di errore, o una ricerca approfondita per fare la scelta giusta. Vidhya Srinivasan, vicepresidente e direttore generale di Pubblicità e Commercio, ha dettagliato nella sua lettera annuale come stanno trasformando il commercio digitale in vista del 2026. Su YouTube, l'obiettivo è potenziare la connessione tra marchi e creatori, utilizzando l'IA per analizzare a fondo sia i contenuti che il pubblico. La piattaforma sta implementando l'IA per collegare istantaneamente i marchi con le comunità di creatori più rilevanti. Secondo Srinivasan, questo consente che l'influenza dei creatori si traduca in risultati commerciali tangibili per le aziende. Google sta anche integrando annunci nelle esperienze di IA nella ricerca. Attualmente, sta testando un nuovo formato pubblicitario nella Modalità IA, consentendo ai rivenditori di mostrare prodotti con una chiara indicazione di sponsorizzazione. Il modello Gemini 3, il più avanzato di Google, potenzia già i suoi strumenti pubblicitari, migliorando la comprensione delle intenzioni di ricerca e il ragionamento avanzato. Gemini stimola la creatività e le prestazioni in Google Ads Asset Studio con strumenti come Nano Banana e Veo 3, e nelle campagne di ricerca con AI Max. Nel 2025, le risorse generate da Gemini sono triplicate, e solo nell'ultimo trimestre sono stati creati circa 70 milioni di asset creativi in AI Max e Performance Max. Srinivasan prevede che nel 2026 il commercio agentico sarà una realtà, dopo progressi come il Protocollo di Pagamento degli Agenti e il Protocollo Universale di Commercio. Il pagamento tramite UCP consente già ai compratori americani di acquistare prodotti da Etsy e Wayfair direttamente dalla Modalità IA. Presto, questa funzionalità arriverà anche su Shopify, Target e Walmart. La dirigente sottolinea che, consentendo agli agenti di agire per conto di consumatori e aziende, gli elevati standard di privacy e sicurezza dei dati di Google garantiscono che la rapidità non comprometta la sicurezza. (Fonte: businessinsider.es)