Il rapporto "The Power of Travel 2050" evidenzia che il turismo continuerà a essere un pilastro chiave per l'economia globale e, in particolare, per la Spagna. L'integrazione dell'intelligenza artificiale (IA) nell'esperienza del viaggiatore permetterà un aumento della spesa per turista, grazie a una migliore gestione del tempo libero e a una pianificazione più efficiente dei viaggi. Negli Stati Uniti, aziende come Marriott, Booking ed Expedia stanno già implementando innovazioni basate sull'IA, come agenti virtuali che facilitano l'organizzazione dei viaggi. Un esempio è Canvas in modalità IA, che genera itinerari personalizzati a partire da semplici descrizioni, e le nuove funzioni di prenotazione automatizzata per voli e hotel, che delegano all'IA la gestione dei dettagli. Queste tecnologie si allineano con la missione di Google di rendere l'informazione accessibile a tutti. L'IA sta evolvendo da assistente di ricerca a agente di pianificazione, semplificando processi che prima richiedevano molte ore. Strumenti come Offerte di Volo, già disponibili in Spagna, aiutano i viaggiatori a trovare le migliori opzioni. Il rapporto sottolinea che la crescita turistica verso il 2050 deriverà sia dall'aumento del volume di viaggiatori, spinto dall'espansione della classe media in paesi come Cina e India, sia dall'incremento della spesa media per turista, aspetto particolarmente rilevante per la Spagna. Attualmente, il 60% dei viaggiatori che scelgono la Spagna proviene da mercati come Stati Uniti, Germania, Francia e Regno Unito, che saranno chiave per attrarre turisti di maggior valore e promuovere la destagionalizzazione. L'IA potenzierà anche la raccomandazione di destinazioni meno tradizionali all'interno della Spagna, rispondendo alla domanda di esperienze autentiche, culturali e gastronomiche, specialmente tra i viaggiatori statunitensi. Il rapporto sottolinea la necessità che l'Amministrazione pubblica promuova le proprie destinazioni e generi contenuti rilevanti affinché gli agenti di IA possano offrirli agli utenti. Mentre le aziende private stanno già adattando le proprie strategie a questo nuovo ambiente digitale, l'Amministrazione ha ancora margini di miglioramento nell'adozione di queste tecnologie. Per quanto riguarda il mercato spagnolo, si osserva una tendenza verso l'attrazione di turisti di maggior valore e la diversificazione delle destinazioni, contribuendo alla sostenibilità e alla crescita al di fuori dei tradizionali luoghi turistici. Google, da parte sua, si posiziona come facilitatore di informazioni, non come piattaforma di prenotazione. Il suo obiettivo è organizzare e presentare le informazioni in modo accessibile, consentendo agli utenti di effettuare le proprie prenotazioni direttamente sui siti di hotel, compagnie aeree o agenzie. Google si concentra nel garantire l'accuratezza delle informazioni e nel raccomandare la migliore opzione personalizzata per ogni viaggiatore, senza intenzione di diventare un'OTA.