Il turismo spagnolo affronta il 2026 in un contesto di moderazione, ma senza segnali di affaticamento. Viaggiare continua a essere una priorità per le famiglie, anche se la situazione internazionale e l'economia stanno portando gli spagnoli a rivedere il modo in cui pianificano e godono dei loro viaggi. Questo è quanto emerge dal rapporto "Ávoris Travel Insights", basato su un sondaggio a 700 viaggiatori e dati dell'INE, che mostra un settore resistente, più cauto nella spesa e sempre più supportato da strumenti digitali e intelligenza artificiale. La spesa per viaggi di svago mantiene una tendenza positiva, anche se la crescita è più moderata rispetto agli incrementi degli anni precedenti. Lo studio indica che il numero di viaggi si stabilizza vicino ai 100 milioni, mentre la spesa media per viaggio continua a salire. Questo riflette un cambiamento nelle abitudini: gli spagnoli viaggiano un po' meno, ma investono di più in ogni fuga, dando priorità alla qualità e al valore dell'esperienza rispetto alla quantità. Per il 2026, più della metà degli spagnoli afferma che effettuerà almeno un viaggio di svago, una cifra in aumento rispetto alla fine del 2025, man mano che l'incertezza diminuisce e i piani si concretizzano. Tuttavia, questa maggiore intenzione non implica più spostamenti: la media dei viaggi previsti scende da 3,1 a 2,7, e il budget medio diminuisce da 3.090 a 2.780 euro. Il viaggiatore è più prudente, ma non rinuncia alle proprie vacanze. L'ambiente geopolitico influisce notevolmente sulle decisioni. Più del 70% degli intervistati riconosce che la situazione internazionale influisce molto o abbastanza sulla loro pianificazione, specialmente nella scelta della destinazione. Questa influenza si traduce in cambiamenti di destinazione, date o itinerari, più che in cancellazioni. L'Europa occidentale e la Spagna guadagnano peso come destinazioni sicure, a scapito di viaggi a lungo raggio o verso regioni meno stabili. L'intelligenza artificiale si consolida come un fattore chiave nella trasformazione del turismo. Circa un terzo dei viaggiatori utilizza già l'IA, principalmente assistenti conversazionali come ChatGPT o Gemini, soprattutto nella fase di pianificazione. L'IA viene utilizzata per cercare informazioni, progettare percorsi, confrontare opzioni e risolvere dubbi. Più del 70% di coloro che la usano afferma che ha influenzato qualche decisione di viaggio. Nonostante il suo uso crescente, l'IA non sostituisce altre fonti. La maggior parte dei viaggiatori confronta le informazioni con piattaforme di prenotazione, siti specializzati o agenzie, e la fiducia rimane la principale sfida. Le preoccupazioni più frequenti riguardano l'affidabilità dei dati, il loro aggiornamento e possibili pregiudizi commerciali. Le agenzie di viaggio mantengono un alto livello di fiducia. L'IA è percepita come un complemento alla consulenza umana, non come un sostituto. Il futuro del settore passa attraverso modelli ibridi che integrano tecnologia, personalizzazione e attenzione esperta. Il profilo del viaggiatore che utilizza l'IA è più giovane, con maggiore formazione e capacità economica, più internazionale e disposto a spendere di più. È un viaggiatore pianificatore, digitale e esigente, che cerca di massimizzare l'esperienza e si interessa a proposte urbane, culturali e esperienziali. In sintesi, il turismo spagnolo entra in una fase di maturità e adattamento. Meno impulsivo, più selettivo e sempre più digitale, il viaggiatore del 2026 dimostra che, anche in tempi di incertezza, viaggiare continua a essere essenziale.