OpenAI ha dado un giro previsible pero polémico: ChatGPT, la herramienta de IA en la que millones confían para consultas de salud, finanzas y más, comenzará a mostrar anuncios publicitarios. La empresa lo presenta como una medida para “democratizar la IA”, pero sus previsiones financieras revelan otro objetivo: esperan alcanzar 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2026 y escalar hasta los 25.000 millones en 2029. No se trata de una prueba, sino de una nueva estrategia de crecimiento. OpenAI asegura que los anuncios no influirán en las respuestas, que la privacidad estará protegida y que todo será transparente. Sin embargo, la experiencia con la publicidad digital demuestra que la distancia entre las promesas y la realidad suele ser considerable. Cuando una compañía planea facturar miles de millones vendiendo espacios publicitarios en una IA conversacional, la cuestión no es si habrá conflicto de intereses, sino cuándo se hará evidente. La publicidad en IA no es un simple banner: es más sutil, integrada y persuasiva. El llamado “sesgo comercial” describe cómo un modelo puede priorizar respuestas patrocinadas. Si preguntas por el mejor software de edición de vídeo, la IA podría explayarse sobre la opción patrocinada y apenas mencionar alternativas gratuitas. OpenAI afirma que esto no sucederá, pero la integración visual ya genera confusión: ¿dónde termina la información objetiva y empieza la sugerencia comercial? La búsqueda de información se transforma en marketing agéntico. Los anuncios en ChatGPT no solo muestran productos, sino que permiten acciones directas: “¿Quieres que reserve esta mesa por ti?”. Práctico, sí, pero surge la duda: ¿recomienda ese restaurante por calidad o por acuerdos comerciales? La segmentación de usuarios es clara: en la versión gratuita y ChatGPT Go, el usuario es el producto; sus datos y patrones alimentan la monetización. En Plus y Pro, se paga para evitar esa explotación indirecta. Es el viejo modelo de internet aplicado a la IA: si no pagas, eres el producto. Esto plantea un dilema más allá de lo comercial. Si el acceso a información sin sesgo publicitario depende de la capacidad de pago, se crea una nueva desigualdad: una IA premium para quienes pueden pagar y una IA patrocinada para el resto. Surge así un nuevo campo de batalla: el GEO (Generative Engine Optimization). Las marcas ya no compiten por aparecer en Google, sino por ser la única respuesta que la IA ofrece al usuario. Es una evolución lógica, pero preocupante. Si las empresas pueden pagar para que sus productos sean la respuesta preferente, la frontera entre información y publicidad se desvanece. Los “patrones oscuros” conversacionales añaden complejidad. A diferencia de los trucos visuales en webs, aquí son psicológicos y difíciles de detectar. El chatbot puede sugerir productos con empatía: “Entiendo que estés cansado, quizás este suplemento te ayude...”. La intimidad artificial se convierte en herramienta de venta. Además, los enlaces patrocinados aparecen con un clic, mientras que las fuentes orgánicas requieren más pasos. Los expertos lo llaman “fricción selectiva”. El 2 de agosto de 2026 será clave: la Ley de IA de la UE exige transparencia total en algoritmos de recomendación y publicidad. Todo contenido generado por IA con fines comerciales debe estar claramente marcado, incluso en los metadatos, siguiendo estándares como C2PA. Las sanciones son severas: hasta el 3% de la facturación global anual o 15 millones de euros, lo que sea mayor. La ley prohíbe técnicas manipuladoras que afecten la decisión del usuario. Si ChatGPT usa tu estado emocional para mostrarte anuncios, podría estar infringiendo la ley. El Código de Buenas Prácticas, publicado este enero, obliga a empresas como OpenAI a garantizar trazabilidad total: los usuarios deben saber siempre cuándo interactúan con IA y cuándo con contenido patrocinado. La incógnita es si la supervisión será efectiva y las multas, disuasorias. Si la IA conoce tan bien a los usuarios, la publicidad deja de ser un simple anuncio y se convierte en una sugerencia altamente persuasiva, adaptada a tus necesidades y debilidades. No es un cartel, es un vendedor que ha estudiado tu perfil durante meses. Habrá que vigilar si la inclusión masiva de publicidad hace que la IA sacrifique calidad e inteligencia en favor de la rentabilidad, priorizando fuentes pagadas sobre académicas o de código abierto. Fuente: diariodesevilla.es