Alphabet recibe un fuerte respaldo de los inversores tras una demanda récord por su bono a 100 años Google proyecta que para 2026 el comercio mediado por agentes será una realidad, en un entorno donde la inteligencia artificial redefine la experiencia de compra y la relación entre marcas y comunidades creativas. La empresa busca resolver el dilema entre la compra rápida y el riesgo de error, o la investigación exhaustiva para acertar. Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y gerente general de Publicidad y Comercio, detalló en su carta anual cómo están transformando el comercio digital de cara a 2026. En YouTube, el objetivo es potenciar la conexión entre marcas y creadores, utilizando IA para analizar a fondo tanto el contenido como las audiencias. La plataforma está implementando IA para vincular de manera instantánea a las marcas con las comunidades de creadores más relevantes. Según Srinivasan, esto permite que la influencia de los creadores se traduzca en resultados comerciales tangibles para las empresas. Google también está integrando anuncios en las experiencias de IA en la búsqueda. Actualmente, prueba un nuevo formato publicitario en el Modo IA, permitiendo a los minoristas mostrar productos con una clara indicación de patrocinio. El modelo Gemini 3, el más avanzado de Google, ya potencia sus herramientas publicitarias, mejorando la comprensión de las intenciones de búsqueda y el razonamiento avanzado. Gemini impulsa la creatividad y el rendimiento en Google Ads Asset Studio con herramientas como Nano Banana y Veo 3, y en campañas de búsqueda con AI Max. En 2025, los recursos generados por Gemini se triplicaron, y solo en el último trimestre se crearon cerca de 70 millones de activos creativos en AI Max y Performance Max. Srinivasan anticipa que en 2026 el comercio agéntico será una realidad, tras avances como el Protocolo de Pagos de Agentes y el Protocolo Universal de Comercio. El pago a través de UCP ya permite a los compradores estadounidenses adquirir productos de Etsy y Wayfair directamente desde el Modo IA. Próximamente, esta funcionalidad llegará a Shopify, Target y Walmart. La directiva subraya que, al permitir que los agentes actúen en nombre de consumidores y empresas, los altos estándares de privacidad y seguridad de datos de Google aseguran que la rapidez no comprometa la seguridad. (Fuente: businessinsider.es)