La inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como un pilar fundamental en la transformación del sector publicitario. En la actualidad, la IA está revolucionando la forma en que las marcas se comunican y conectan con sus audiencias, integrando tecnologías avanzadas como el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural para optimizar campañas, personalizar mensajes y mejorar la eficiencia en la gestión de anuncios. Las empresas aprovechan estas herramientas para automatizar procesos, perfeccionar la segmentación de públicos y maximizar el impacto de sus acciones publicitarias. Gracias a la IA, es posible diseñar campañas más relevantes y adaptadas a los intereses de los consumidores, lo que se traduce en una mayor efectividad y retorno de la inversión. Alberto Barreiro, Director de Transformación Creativa en VML The Cocktail, destaca que la IA está acelerando la industrialización de la creatividad, permitiendo que tareas que antes requerían semanas de trabajo se resuelvan en cuestión de horas. Según Barreiro, la IA no sustituye al talento humano, sino que amplifica sus capacidades, haciendo que la supervisión y el criterio creativo sean aún más importantes ante la avalancha de propuestas generadas en poco tiempo. En el ámbito de la producción, la IA ha evolucionado de ser una herramienta para automatizar tareas repetitivas a convertirse en un motor creativo capaz de generar nuevas estéticas, personalización dinámica y narrativas adaptativas en tiempo real, manteniendo la coherencia a gran escala. El vídeo generativo es otro campo en rápida evolución. Durante 2025, esta tecnología alcanzó un punto en el que ya es viable para usos profesionales, especialmente en la creación de packshots, adaptaciones de formato y contenidos temporales. Aunque no reemplazará por completo la producción tradicional, su utilidad en la generación de variantes y contenidos localizados es innegable. Sin embargo, también ha surgido una reacción crítica ante el contenido repetitivo y poco original generado por IA, lo que obliga a las marcas a buscar mayor autenticidad y creatividad. La influencia de la IA también se extiende al comportamiento de compra. Según el Estudio Ecommerce 2025 de IAB Spain, el 13% de los compradores ya utiliza herramientas de IA para informarse antes de adquirir productos, y seis de cada diez confían en la IA para tomar decisiones, valorando especialmente el ahorro de tiempo y la facilidad para comparar precios. Barreiro subraya que las recomendaciones basadas en IA son cada vez más sofisticadas, ya que los modelos actuales pueden recordar interacciones previas y anticipar necesidades no expresadas por el usuario, lo que redefine la personalización y plantea nuevos retos para las marcas en la gestión de la experiencia del cliente. Fuente: 20minutos.es