El turismo español encara 2026 en un contexto de moderación, pero sin señales de fatiga. Viajar sigue siendo una prioridad para los hogares, aunque la coyuntura internacional y la situación económica están llevando a los españoles a ajustar la forma en que planifican y disfrutan sus viajes. Así lo revela el informe "Ávoris Travel Insights", basado en una encuesta a 700 viajeros y datos del INE, que muestra un sector resistente, más cauteloso en el gasto y cada vez más apoyado en herramientas digitales y en la inteligencia artificial. El gasto en viajes de ocio mantiene una tendencia positiva, aunque el crecimiento es más moderado tras los incrementos de años anteriores. El estudio indica que el número de viajes se estabiliza cerca de los 100 millones, mientras que el gasto medio por viaje sigue al alza. Esto refleja un cambio de hábitos: los españoles viajan algo menos, pero invierten más en cada escapada, priorizando la calidad y el valor de la experiencia sobre la cantidad. De cara a 2026, más de la mitad de los españoles asegura que realizará al menos un viaje de ocio, una cifra que crece respecto a finales de 2025, a medida que la incertidumbre disminuye y los planes se concretan. Sin embargo, esta mayor intención no implica más desplazamientos: el promedio de viajes previstos baja de 3,1 a 2,7, y el presupuesto medio desciende de 3.090 a 2.780 euros. El viajero es más prudente, pero no renuncia a sus vacaciones. El entorno geopolítico influye notablemente en la toma de decisiones. Más del 70% de los encuestados reconoce que la situación internacional afecta mucho o bastante a su planificación, especialmente al elegir destino. Esta influencia se traduce en cambios de destino, fechas o itinerarios, más que en cancelaciones. Europa Occidental y España ganan peso como destinos seguros, en detrimento de viajes de larga distancia o a regiones menos estables. La inteligencia artificial se consolida como un factor clave en la transformación del turismo. Cerca de un tercio de los viajeros ya utiliza IA, principalmente asistentes conversacionales como ChatGPT o Gemini, sobre todo en la fase de planificación. La IA se emplea para buscar información, diseñar rutas, comparar opciones y resolver dudas. Más del 70% de quienes la usan afirma que ha influido en alguna decisión de viaje. A pesar de su creciente uso, la IA no reemplaza otras fuentes. La mayoría de los viajeros contrasta la información con plataformas de reservas, webs especializadas o agencias, y la confianza sigue siendo el principal reto. Las preocupaciones más frecuentes son la fiabilidad de los datos, su actualización y posibles sesgos comerciales. Las agencias de viajes mantienen un alto nivel de confianza. La IA se percibe como un complemento al asesoramiento humano, no como un sustituto. El futuro del sector pasa por modelos híbridos que integren tecnología, personalización y atención experta. El perfil del viajero que utiliza IA es más joven, con mayor formación y capacidad económica, más internacional y dispuesto a gastar más. Es un viajero planificador, digital y exigente, que busca maximizar la experiencia y se interesa por propuestas urbanas, culturales y vivenciales. En resumen, el turismo español entra en una etapa de madurez y adaptación. Menos impulsivo, más selectivo y cada vez más digital, el viajero de 2026 demuestra que, incluso en tiempos de incertidumbre, viajar sigue siendo esencial. Fuente: larazon.es